旅游部門并入文化部后，國務院副總理孫春蘭指出，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。習近平總書記更加強調，綠水青山本身就是金山銀山。從此，國家淡化旅游的經濟功能，強化其文化功能。這與十九大報告所揭示的中國社會主要矛盾已發生根本性轉變是一脈相承的：游客已不再滿足于走馬觀花，而是追求旅游的品質與參與的深度。這一轉變，給傳統旅游業提出了嚴峻的挑戰。
既然門票只能降、不能漲了，大同小異的景區景點以后靠什么吸引游客、持續創收？
換一個角度看景區景點，跨界經營，才能異軍突起，柳暗花明。
站在傳媒的角度，變景區景點這種一次性的旅游消費為長期的品牌傳播載體，對接戶外媒體景觀化、智能化的發展契機，跨界攜手，在全域旅游與快樂傳播中，一個新生業態即將發展壯大。
景區景點和戶外媒體的共同點
1、景區景點和戶外媒體，都屬于稀缺自然資源，同在藍天下。
2、景區景點吸引的游客，和戶外媒體吸引的受眾，基本上都是城市的高消費者，屬于同一類人，目前都急需通過好的創新與創意帶來感官震撼，通過個性化體驗產生身心愉悅，獲取口碑效應。
3、景區景點、戶外媒體都是固定分散在各處的線下資源，都需要線上平臺和網絡技術的互聯互通，以吸引更多的流量和眼球，創生好的IP，打造網紅景區和媒體，避免時間閑置與資源空耗。
雙方緊密合作從而實現營銷的閉環
1、將景區或景點媒體化之后，才能放大其傳播的功效，再通過傳媒公司引入優秀的品牌、恰當的創新與創意，既能吸引更多游客，又能給景區新增收入，一舉多得。
2、從游客居住的小區、辦公的寫字樓到旅行的高鐵機場等場所，都已有戶外媒體的存在，通過大范圍的媒體資源的交換，既能在游客家門口和工作地宣傳景區景點，又能在景區景點間相互交叉傳播，以吸引游客在不同景區景點之間穿梭聯動。
3、戶外媒體公司老總們搞定城市主要領導的能力出眾，經過培訓后，搞定文旅部門應該不在話下。
于是，景區資源 + 戶外媒體 = 資源最大化利用 + 傳播聯動 +營銷閉環 + 跨界創收 + 文化傳承
絕佳機會——第16屆中國戶外傳播大會跨界聯姻
一年一度的第16屆中國戶外傳播大會，是全國主流的戶外媒體公司精英聚會與交流合作的大舞臺。本屆大會的六個議題，從不同角度說明戶外傳播業和景區景點的內在關聯性，耳目一新，振聾發聵，更有各種新技術新媒體新項目的現場展示與分會場互動。
六大議題分別解讀如下：
議題1、戶外傳媒資源發展趨勢解讀與新型平臺共建共享
內容提示：景區景點和戶外媒體都是靜置、分散的線下資源，未來如何通過共建線上平臺，平臺又如何賦能，盤活資源，提升價值，創造增量，以更好服務市民個性化的精神文化需求。
議題2、線上線下融通的技術選項、實施路徑及典型案例
內容提示：線上如何賦能線下，線上線下有哪些鏈接方式，讓線下資源智能化，打造超越時空限制的旅游與傳播爆品。
議題3、快樂傳播與都市全域旅游發展機遇與融合策略
內容提示：人在旅游時心情愉悅，資源方的景區景點與運營方的傳媒公司有哪些結合點，如何使靜態的資源和動態的運營之間通過聯動讓單次旅游消費變成可預見的長期營收行為，探討融合的策略。
議題4、人工智能技術在戶外傳播中的應用分析
內容提示：游客裝備日益智能化，每一個戶外媒體也都是一個個的智能終端，什么樣的人工智能讓這些終端與景區智能鏈接，應用哪些物聯網技術和大數據分析提供人性服務，優化旅行體驗。
議題5、第四屆金場景營銷經典案例展演及專家點評
探討內容：通過優秀獲獎案例，展現不同實體場景如何重塑與提升參與度，如何貼近市民激發興趣、情景交融，如何創造極致體驗。
議題6、戶外媒體如何在美化與智慧城市中獲得新生
內容提示：通過新技術新材料與新創意來裝扮城市，這是戶外媒體行業的發展趨勢和社會責任，也是戶外媒體幫助景區景點創意提升、使旅游資源媒體化的重要路徑。
信息來源 3qled 顯示之家
